I prodotti ecologici non sono abbastanza virili. L'ecologia è roba da femminucce?

Se gli uomini sono riluttanti a riciclare e comprare biologico, è per salvaguardare la loro mascolinità, secondo uno studio americano. La soluzione: un marketing orientato più 'maschile'. 

Scientific American

È provato: Gli uomini inquinano di più e riciclano meno mentre, nel complesso, hanno un'impronta ecologica più elevata rispetto alle donne. Pigrizia? Menefreghismo? Atteggiamento antisociale? Non necessariamente. 

Secondo due ricercatori, che hanno scritto nel dettaglio nella rivista Scientific American i risultati di uno studio pubblicato nel 2016, è in effetti la loro virilità che sarebbe in gioco. 

'Abbiamo dimostrato attraverso sette esperimenti che esiste uno stereotipo che collega ecologia e femminilità', spiegano gli autori. 'Ad esempio, una persona che porti una shopping bag (borsa per la spesa) riutilizzabile viene percepita come più femminile, sia da uomini che da donne'. 

In un altro esperimento, i ricercatori hanno "minacciato la mascolinità" di alcuni dei partecipanti dando loro una carta da regalo floreale rosa mentre un altro gruppo ha ricevuto una classica carta da regalo. Il compito era quello di acquistare con dei buoni una lampada, una borsa e delle batterie, della gamma di loro gradimento. Coloro che avevano ricevuto la carta rosa hanno scelto versioni meno ecologiche dei prodotti rispetto agli altri, portando i ricercatori a concludere che 'gli uomini demascolinizzati cercano di riaffermare la propria mascolinità attraverso scelte non eco-compatibili'. 

Per incoraggiare gli uomini a fare buone azioni per il pianeta, la soluzione sarebbe quella di rassicurarli virilizzando le campagne che incoraggiano il riciclaggio e la commercializzazione di prodotti ecologici. 

Ma come creare un pacchetto di lavanderia biologica virile? Sostituendo le tonalità verdi e i motivi naturali con colori scuri e caratteri metallici? 

Per Olivier Schneuwly, direttore dell'agenzia di consulenza GreenLab, dobbiamo andare un po' oltre, lavorando attorno ai valori. "In questo caso, potremmo insistere su ego, orgoglio e divertimento, caratteristiche tipicamente maschili: perché non un packaging coillou (con le palle) basato sul concetto dei supereroi, evidenziando il fatto che un ragazzo che fa il bucato, con un prodotto non inquinante, è un superragazzo?" 

'Il verde e le gemme sarebbero comunque un po' fuori moda: Questi codici sono stati visti troppo'. Sono così comuni che suscitano la sfiducia dei consumatori, ora più attenti a ciò che sta dietro le gamme e le etichette presumibilmente eco-compatibili. 

Facendo attenzione, il marketing è efficace solo quando esiste già una domanda: il pubblico punta sui prodotti eco-compatibili per le donne tra i 25 e i 45 anni, le agenzie lavorano naturalmente in questa direzione. Non è con un pacchetto di confezioni virili per il bucato che formeremo gli uomini amanti del detersivo ecologico organico in un sol giorno. 

'Cercando di cambiare comportamento giocando sugli stereotipi senza lavorare su valori e atteggiamenti può offrire risultati limitati' confermano gli esperti di marketing. 

L'unico modo per creare una generazione di uomini - e donne! - che non associ l'ecologia al testosterone diminuito dovrebbe agire quindim per sensibilizzare i consumatori di domani, fin dall'infanzia. 

vedi 

PLOS: Gender Stereotypes in Science Education Resources: A Visual Content Analysis

Alain Delon: 'Odio quest'epoca, mi fa vomitare'. Lo afferma in una recente intervista ...

Delon, la star francese, appare disilluso, in un numero speciale di 'Paris Match' che celebra i suoi 60 anni di carriera. dice: '... lascerò questo mondo senza rimpianti'. 

In un numero speciale di Paris Match, l'attore, 82 anni, che celebra sessant'anni di carriera, appare disilluso e dice:

'La vita non mi riserva più grandi cose. Ho conosciuto e visto tutto. Ma soprattutto, odio quest'epoca, mi fa vomitare'. 

'Il Gattopardo' si spinge più in là 'Ci sono degli esseri che odio. Tutto è falso, tutto è falsificato. Non c'è più rispetto, non più parole date e mantenute. Contano solo i soldi Sentiamo parlare di crimini tutto il giorno. So che lascerò questo mondo senza rimpianti'. 

Alain Delon parla anche dei suoi amici scomparsi: 'Quasi tutti sono morti'. 

Infine, quando si parla di amore, la star dice di non averlo più ritrovato: 'Non sto dicendo che non ci siano candidate. Ce ne sono dieci, ma nessuno al momento mi aggrada per finire la mia vita. (...) Potrei sposare una donna se fosse pronta ad accompagnarmi fino alla fine'. 

Si sveglia durante l'autopsia, 29 anni, dichiarato defunto, è vivo e vegeto.

Gonzalo Montoya Jiménez, detenuto in un carcere spagnolo, è stato ufficialmente dichiarato morto da tre diversi medici. Tuttavia, il ventinovenne si è svegliato all'Instituto Anatómico Forense de Oviedo, Avrebbe tentato di suicidarsi. 

Quando è iniziata l'autopsia del presunto cadavere un dottore improvvisamente sentì strani rumori. Praticamente, il russare del Gonzalo! Il ragazzo era ancora vivo. 

'Ha ancora le tracce dell'autopsia sul suo corpo', dice la famiglia del ragazzo a La Voz de Asturias. 

Le condizioni di salute di Jiménez non sono preoccupanti. Tuttavia, dovrà sottoporsi a una serie di esami. 

Ma come potrebbero i dottori che hanno analizzato il corpo di Gonzalo essere stati talmente ingannati? 

A prima vista, sembrerebbe una catalessi, in altre parole uno stato fisico transitorio caratterizzato da una rigidità dei muscoli del viso, del tronco e degli arti che rimangono fissi nel loro atteggiamento originario. 

Una inchiesta è stata ovviamente aperta.

Una spruzzatina nel naso e la dipendenza dal gioco scomparirà.

I ricercatori finlandesi testeranno l'efficacia di uno spray nasale per aiutare i giocatori incalliti. 

Lo spray contiene naloxone, un trattamento di emergenza per overdose da oppioidi, che agisce sulla produzione di dopamina, un neurotrasmettitore legato al piacere, che ha un ruolo centrale nelle dipendenze. 

'Il gioco risponde a un comportamento molto impulsivo (...). Il bisogno cogente di giocare è immediato, ecco perché stiamo cercando un farmaco ad azione rapida (...). Lo spray nasale funziona in pochi minuti', dice Hannu Alho, professore di tossicologia presso l'Istituto nazionale di salute e benessere di Helsinki. Ahlo conta di reclutare 130 volontari che potranno usare il suo spray per tre mesi. La metà di loro riceverà uno spray placebo. 

Secondo il ricercatore, lo studio è il primo del suo genere. Gli scienziati avevano precedentemente provato a usare una sostanza simile al naloxone, in capsule, ma il trattamento non era funzionale, era necessaria almeno un'ora prima che il farmaco fosse efficace. I risultati dello studio dovrebbero essere noti in un anno e mezzo. 

Cat Person la novella letteraria virale ed intrigante con l'eco più forte che si ricordi.

Pubblicato il 12 dicembre a New York, Cat Person ha trovato un'enorme eco su Twitter e sulla stampa statunitense. 

Centrato sulla questione del consenso, rilancia il recente dibattito aperto negli Stati Uniti con il movimento del #metoo. 

'Perché le donne cercano di compiacere anche quando odiano farlo? 
Gli uomini se ne rendono davvero conto?' 
Queste sono le due domande più rilevanti che solleva The Guardian, dopo le reazioni di molte donne al racconto 'Cat Person'. 

Pubblicato nell'edizione New Yorker dell'11 dicembre, alla prima pubblicazione nella prestigiosa rivista, Kristen Roupenian ha già ottenuto (NYT) un contratto con una casa editrice 'a 7 cifre', stimata in oltre un milione di dollari - una somma 'insolita' per un autore sconosciuto. 

La storia immaginaria sta dietro a questo successo, che racconta la storia di Margot, 20 anni, e Robert, 34 anni, che dopo aver flirtato per un po' di tempo via SMS, escono insieme, trascorrono un primo appuntamento piuttosto insignificante e finiscono per avere una relazione sessuale completamente fallimentare. 

Il punto sta nel fatto che Margot, lungo la strada, non vuole più dormire con Robert. Ma finisce per farlo comunque, per gentilezza, imbarazzo e perché gli sembra più 'semplice'. 

Rara per questo genere letterato, Cat Person conosce un forte impatto dal suo lancio. Come osserva The Guardian, 'Questa è sicuramente la novella più virale di tutti i tempi, forse escludendo Brokeback Mountain di Annie Proulx (una relazione amorosa omosessuale tra due cowboy nel Wyoming. Anni '60) pubblicata anche nel New Yorker nel 1997'. 

'Tra quelli che pensano che sia un'opera geniale e quelli che la considerano un'assurdità che rientra nella misandria', le opinioni vengono declinate, in particolare, su Twitter dove si assiste ad una vera e propria 'cacofonia' di giudizi, secondo il quotidiano britannico. 

Un'opinione condivisa da The Washington Post, che elenca la viralità di Cat Person in linea con le storie di donne vittime di molestie e violenze sessuali che hanno invaso i social network nelle ultime settimane. Quindi, la novella rappresenta 'il nuovo stadio del movimento metoo'. 

All'inizio della storia, Margot si lascia trasportare dal desiderio del gioco della seduzione di un primo incontro d'amore. Il problema è che quando alla fine non vuole andare oltre, spiega il giornale americano, lei ha l'impressione che 'sarebbe egoista o capriccioso rifiutare una relazione sessuale dopo aver mostrato interesse per lui'. 

'É come se ordinasse un piatto al ristorante, ma una volta che il piatto è sotto il naso, cambiasse idea e rimandandolo in cucina'. 

Quindi, ciò che viene enfatizzato è che i confini tra il desiderio e il disgusto sono talvolta molto tenui. È questa ambivalenza e ambiguità dell'eroina che creano disagio al lettore e che sono anche al centro di vivaci dibattiti sui social network. Una viralità nella quale si sottolinea che 'ciò che conta è che il tipo di situazione parla a così tante persone'.  

Dice il Washington Post: 'Le notizie del 'New Yorker' creano molto ronzio perché, questa è una rara occasione, in cui sembra riflettersi l'esperienza non degli intellettuali nel senso tradizionale del termine, ma dei rappresentanti della Generazione Y'. 

Inoltre, come notato dal sito americano Vox, che descrive 'il bisogno disperato di essere educate e gentili, a qualsiasi costo', la novella 'dipinge un ritratto che per molti lettori rappresenta ciò che è 'essere una donna di 20 anni oggi'. 

vedi anche

Se una donna non vi dice di no vuol forse dirvi di si?