Se sorridere di fronte a una macchina fotografica sembra naturale, tuttavia questo riflesso automatico è stato acquisito con la democratizzazione della fotografia e della pubblicità agli inizi del XX secolo ..
Mostrarsi sorridenti davanti all'obiettivo è un nuovo rito artificiale secondo gli storici. Una teoria sostenuta dalla University of California a Berkeley e Brown University che ha mostrato che nessuno sorrideva nelle immagini fino alla seconda guerra mondiale, sulla base di un campione di 37.000 studenti delle scuole, studiato tra il 1905 e il 2013.
Il settore delle macchine fotografiche e l'allegria, come norma culturale americana, sono coinvolti, secondo un articolo del Washington Post pubblicato il 1° dicembre.
Anche se la fotografia è relativamente recente, dal 1850, non era appropriata per visualizzare un rictus nei ritratti. I sorrisi erano considerati stupidi, infantili o malvagi.
Meno di un secolo dopo, la pubblicità mostra felici, gaudenti e sorridenti le persone, per vendere. Usando lo stesso linguaggio visivo per vendere i suoi apparecchi, Kodak impose il sorriso come lo standard di una buona foto. La democratizzazione della fotografia e l'impronta del marchio ci ricordano il famoso e significativo slogan "salva i tuoi momenti di gioia con Kodak".
Allo stesso modo, dire "cheese" di fronte alla telecamera fu un'idea lanciata dalla pubblicità di apparecchi ortodontici, che combinano un sorriso perfetto, per la capacità di pronunziare la parola con fiducia.
Se le modelle che promuovono oggi il nome di marchi, tra cui quelli di lusso, non hanno più i denti in bella mostra per i consumatori, non è per dare una sensazione di inaccessibilità o per evidenziare l'indumento. É semplicemente vintage.
Nessun commento:
Posta un commento