Come i millennial stanno cambiando il mercato dei profumi

I giovani millennial della generazione Y si stanno rivolgendo a profumi più naturali, più vegani e più 'gender fluid' rispetto ai loro genitori. 

'I profumi esistono da 5000 anni e i profumi non sono cambiati molto', afferma Guy Delforge. L'uomo di 78 anni, profumiere da 34, nota, insieme ad altri colleghi intervistati dalla BBC, un recente cambiamento nel settore. 'Oggi ... i clienti vogliono conoscere l'artigiano che produce il loro profumo', racconta dal suo laboratorio a Namur, in Belgio. 

'I Millennials' - o generazione Y, nata tra i primi anni '80 e la metà degli anni '90 o anche i primi anni 2000 - sono la forza trainante delle tendenze che stanno rimodellando il settore, afferma la catena britannica, citando la rivista del settore bellezza Cosmetic Business. 

Tra i principali sviluppi individuati dai professionisti del settore: meno profumi sintetici e un ritorno ai profumi naturali, distillando frutta, fiori, legno e piante in una base di alcool puro. 

La generazione Y si sta anche rivolgendo a più fragranze vegane. La BBC spiega che gli ingredienti animali precedentemente utilizzati sono stati sostituiti da versioni sintetiche. 

La catena elenca in particolare muschio di cervo, una secrezione di cervo muschiato, ambra grigia di capodoglio, prodotta dal sistema digestivo del mammifero, e castoreum, una secrezione prodotta da castori. 'Questa è l'unica area in cui i millennial preferiscono decisamente ingredienti sintetici piuttosto che naturali nei loro profumi'. 

I profumi floreali avrebbero anche meno vento nelle loro vele. “I millennial non vogliono indossare il profumo della loro mamma. Vogliono annusare qualcosa di diverso, come pelle, purè di erbe e fumo', afferma la fondatrice della Providence Perfume Company. 'Molte donne mi dicono che non vogliono sentire l'odore dei fiori'. 

Infine, i millennial comprerebbero più fragranze unisex rispetto ai loro anziani. 'I profumi fluidi di genere hanno guadagnato popolarità negli ultimi anni: il 51% di tutti i lanci di profumi nel 2018 era neutrale rispetto al genere, rispetto al 17% nel 2010, secondo i dati del settore', scrive la BBC. 

Coty, il più grande profumiere del mondo, ha lanciato la sua prima offerta unisex, Mémoire d'une Odeur, a Gucci nel 2019. 'Per tenere il passo con la domanda dei clienti', ha detto la catena. La bottiglia viene venduta nelle sezioni maschili e femminili delle profumerie.