Gentrificazione e aberrazioni. A Lisbona, la pubblicità stesa, come panni alla finestra, in cambio del pagamento dell'affitto

Un'opportunità per alcuni, un'aberrazione per altri. 

Da alcuni giorni, una campagna pubblicitaria 'poco consensuale', riferisce Público, è al lavoro nel distretto di Alfama, a Lisbona. 

Dietro, la catena di supermercati Minipreço, che propone agli abitanti di stendere alle finestre, anziché alla biancheria, le pubblicità (le ultime promozioni in particolare). 

In cambio, gli abitanti ricevono buoni di 50 euro. L'obiettivo dichiarato è aiutarli a pagare l'affitto, in costante aumento. Affermando di lottare contro la 'gentrificazione e il rinnovamento del tessuto sociale di questo quartiere storico della capitale', l'agenzia di comunicazione Nossa all'origine di questa campagna ha deciso di utilizzare un simbolo di Lisbona: il portaabiti. 

Tra il 2015 e il 2017, ricorda, dei 150 appartamenti che sono stati acquistati ad Alfama, solo uno era destinato ad essere abitato. La maggior parte degli altri, vuoti, sono disponibili su Airbnb. Inoltre, sotto la pressione del turismo, alcuni residenti vengono espulsi dalle loro case. 

Le buone intenzioni di Minipreço di fronte alla crisi dell'edilizia abitativa non convincono Bruno Palma, residente nel quartiere e membro del Fórum Cidadania Lx: 'Snaturiamo lo spazio pubblico per gli interessi delle aziende. I problemi delle persone vengono sfruttati'. 

Nonostante le polemiche che solleva, afferma Público, questa campagna dovrebbe presto diffondersi in altre parti del paese, con i nuovi marchi pubblicati sulle finestre.