E se i ruoli di uomini e donne fossero invertiti nelle pubblicità?
La pubblicità, a volte, anzi troppo spesso cade nelle allusioni sessiste. Le donne sono sottomesse e un po' bestie, gli uomini, invece, dominanti e virili.
il filmato: click su immagine
Tre studenti dell'Università di Saskatchewan, Canada, Sarah Zelinski, Kayla e Dylan Hatzel Lambi-Raine si sono posti alla testa di un corso sul tipo di stereotipi comuni della pubblicità, invertiti, pero', in un video pubblicato su YouTube (nel momento in cui scrivo circa 1.000.000 di contatti).
Nell'introduzione, compilano una selezione di vecchi e recenti campagne in cui le donne non sono che degli oggetti dedicati sottomessi al piacere degli uomini.
Sostengono anche anche che "gli uomini siano essi stessi vittime di stereotipi". Essi sono stimolati a rafforzare un modello dove siano "potenti, prepotenti e aggressivi", un " iper-mascolinizzazione irraggiungibile" con conseguente forte aumento della depressione. Questo doppio atteggiamento, della dominazione esasperata degli uomini e della sottomissione delle donne producono l'effetto, secondo loro, di contribuire a promuovere la violenza sessuale e domestica. "I media hanno un ruolo importante nel modo in cui noi vediamo gli altri e noi stessi", fanno notare."Questi standard di bellezza evidenziano il modo come uomini e donne percepiscano il corpo femminile, - scrivono gli autori -, tra il 2000 e il 2009, c'è stato un incremento del 36% negli interventi di estetica per l'aumento del seno."
Nella seconda parte del video, si sono divertiti ad imitare annunci pubblicitari, solitamente più di moda, salvo che quì le donne languide sono sostituite da uomini. Più che le parole o qualsiasi spiegazione, possono le strane sensazioni che i gesti comportano in grado di evidenziare l'assurdità delle posizioni descritte, da sembrarci maledettamente banali.
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