Usano i social network per rappresentare la loro visione di un continente più 'autentico'. Il sito americano Quartz si è interessato alle fondatrici di tre siti che stanno rivoluzionando i codici di un settore in pieno sviluppo.
Come rileva il sito americano, i giovani imprenditori della diaspora turistica stanno cercando di cambiare la situazione attraverso siti e piattaforme di collaborazione. Per tutti, ciò che era iniziato 'come un hobby o un'avventura personale ... si è trasformato rapidamente in vera e propria opportunità di start-up, di partnership o di marketing'.
Quartz si è concentrata su tre progetti: Tastemakers Africa, un sito di viaggi creato dall'americana Cheraé Robinson, la cui piattaforma di vendita di soggiorni ha raddoppiato dal 2016; Hip Africa, fondata da Ruby Audi, ex giornalista con base a Londra, che si concentra sulla praticità (suggerimenti per i viaggi, visti, prenotazione hotel); e la piattaforma di collaborazione Visitare l'Africa, della franco-camerunese Diane Audrey Ngako, ove si fondono diari di viaggio e storie di persone delle destinazioni di volta in volta evocate.
In tutti e tre i casi, l'immagine è fondamentale: le foto sono raffinate ed Instagram è un importante legame con il pubblico (l'account Visiter l'Afrique ha più di 100 000 follower. Quasi il 75% delle prenotazioni registrate Tastemakers Africa - già cit. - provengono da questo social network).
Ma le fondatrici di questi siti sostengono tutte di voler utilizzare questa estetica accurata per raccontare l'Africa in modo diverso, lontano dai luoghi comuni. 'Come Robinson, Audi pensa che sia la miscela di belle immagini e narrazioni complesse, che permette loro di distinguersi', dice a Quartz, e prosegue su questo, la fondatrice di Tastemakers Africa:
"Vogliamo coniugare la gamma superiore all'autentico, ma mostrando anche l'altro lato della medaglia. Così che, se vi portiamo in Sud Africa, vi mostreremo Maboneng (un locale alla moda di Johannesburg) e la sua apparenza creativa, ma parleremo anche di gentrificazione. Se andiamo in Ghana, parleremo di bambini che lavorano come domestici, perché in questo paese sono una realtà".
La prova, secondo Quartz, che questo approccio porta turismo in Africa, è che alcune di queste iniziative interessano i governi e i professionisti stabiliti sul continente.
Sappiamo per esempio che Robinson ha fin dalla creazione del suo sito web, 'fatto la consulenza per il marketing e la strategia digitale agli uffici di South African Tourism, Kenya e Nigeria', mentre Audi, di Hip Africa, 'ha avuto contatti con l'industria del turismo del Ghana, su come attrarre nuovi profili e per adattarsi agli effetti digitali su viaggi e turismo'.
Secondo le previsioni del World Travel and Tourism Council, organizzazione del settore del turismo a livello mondiale, il comparto turistico dovrebbe rappresentare nel 2026 circa 296 miliardi di dollari di Pil nei paesi africani, una quantità 'dieci volte superiore a quello del 1995'.
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